经历了前几年的颓势，今年手机市场似乎再次出现了回暖的迹象。

据Counterpoint Research最新发布的智能手机市场报告显示，2024年第三季度全球智能手机出货量同比增长 2%，出货量达到3.07亿部，这是全球智能手机市场连续第四个季度增长。虽然近几个季度的出货量增长有所放缓，但全球智能手机营收增长在2024年第三季度加速，同比增长10%，达到历史最高的第三季度水平。

值得注意的是，在整体销量温和复苏的同时，全球智能手机的平均售价（ASP）正稳步攀升。据预测，2024年ASP将同比增长3%至365美元，而到2025年，则将进一步增长5%。

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从各大手机品牌近期表现来看，Vivo针对X100系列进行了调价策略调整，其中12GB+256GB版本涨价300元，16GB+512GB版本涨价400元，16GB+1TB版本涨价500元。OPPO发布Find X8系列，对比前代的标准版，涨价200元。OnePlus也加入涨价大军，Ace3Pro起售价相比上一代的Ace3贵了600元。此外，最新发布的小米15系列，最低配版本涨价200元。就连主打性价比的红米也在提前放风，即将发布的红米K80会涨价。

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这一增长可归因于多种因素，一方面，随着5G商用化进程不断加快及计算性能要求日益严苛，促使终端设备制造商加大研发投入力度；另一方面，消费者对于高端旗舰机型的需求日益旺盛，推动着各大主要厂商纷纷调整自身产品线布局并向更高端市场进发。

• 首先，SoC是成本上涨的主要原因。在市场需求方面，消费者对集成有高级别AI功能的智能终端表现出浓厚兴趣。根据多家市场研究机构发布的报告指出，未来几年内全球范围内生成式AI应用将迎来爆发式增长期。因此，为了满足生成式AI对于计算能力的巨大需求，新一代SoC必须具备更强的CPU、NPU、GPU性能，这意味着芯片设计厂商需要投入更多资源用于研发创新架构和技术方案，从而进一步推高了最终产品的成本。

• 其次，内存价格也是一个关键因素。自2023年第三季度以来，DRAM与NAND闪存结束了长期低迷状态，开始进入新一轮上涨周期，据统计数据显示，在短短九个月内这两种类型内存芯片的现货市场价格平均涨幅超过60%。考虑到智能手机普遍配备了较大容量且速度更快的RAM和ROM组合，以支持流畅运行各种应用程序，尤其是那些基于深度学习算法的应用程序，可以预见的是，这部分开支也将成为推动整机售价攀升的重要原因之一。

• 再者，先进技术促使生产成本提高。随着半导体行业不断向更先进的工艺节点迈进，预计自2025年起，晶圆制造相关成本将显著上升，这一趋势背后的主要推手是技术复杂性的增加以及对更高精度、更小尺寸芯片的需求日益增长。这些因素共同作用下，不仅会导致高通和联发科等主要移动处理器供应商在AI领域的部分产品定价上调，而且还会波及整个消费电子产业链。从技术层面来看，采用7nm以下甚至3nm级别的生产工艺要求极其精密的设备与材料，这无疑大幅提高了生产成本。

展望未来，随着5G网络的普及率持续攀升及物联网应用场景的不断扩展，高端智能手机仍将保持其作为众多消费者在设备迭代过程中首选的地位。在此背景下，未来的智能手机市场将如何演变，是否会伴随着技术进步与功能增强，而导致终端产品的定价策略呈现出持续上扬的趋势，这将值得深入探讨。